A pergunta que começa a ecoar nos bastidores da política cearense é direta: onde está a mídia governamental e a chamada “mídia alternativa de apoio” do governo de Elmano de Freitas?

O questionamento ganha força diante de uma narrativa que vem sendo repetida por aliados: a de que a campanha eleitoral ainda não começou e que, no momento certo, haverá uma ofensiva baseada na divulgação das realizações do governo. A estratégia, segundo esse discurso, será apresentar à população um balanço robusto da gestão, capaz de influenciar o cenário político e, principalmente, os números das pesquisas.

Mas há um ponto que fragiliza essa tese.

Desde 2023, o governo estadual tem adotado uma política intensa de comunicação institucional. Redes sociais, portal oficial, campanhas publicitárias e articulações com veículos locais vêm sendo utilizados de forma constante para divulgar ações, obras e programas. Não se trata de algo pontual ou sazonal — é uma estratégia contínua, estruturada e visível.

Além disso, há o papel da chamada “mídia de apoio”. No Ceará, esse termo é frequentemente associado a portais, blogs e canais independentes que, embora não façam parte da estrutura oficial do Estado, mantêm proximidade com o governo, seja por alinhamento editorial, seja por acesso privilegiado a informações. Esses veículos também têm atuado na amplificação de pautas positivas, contribuindo para a construção de uma narrativa favorável à gestão.

Diante desse cenário, surge a contradição central: se, ao longo de três anos e meio, praticamente tudo o que o governo entregou já foi amplamente divulgado, o que exatamente mudaria durante o período eleitoral? A ideia de que a população “ainda será informada” sobre os feitos da gestão soa, para muitos analistas, como um argumento frágil.

Afinal, comunicação não é um botão que se liga apenas em época de campanha. Ela já está em funcionamento — e há tempo.

Isso levanta outra reflexão importante: quando aliados afirmam que os números das pesquisas irão mudar após o início oficial da campanha, estão apostando em uma nova estratégia de comunicação ou apenas reconhecendo que a atual não tem surtido o efeito esperado?

No campo político, narrativas são construídas com base em percepção pública. E percepção, por sua vez, depende de exposição, repetição e credibilidade. Se esses elementos já vêm sendo trabalhados há anos, a expectativa de uma virada brusca pode ser mais desejo do que realidade.

No fim das contas, o debate não é apenas sobre comunicação, mas sobre coerência. Entre o discurso de que “a campanha ainda não começou” e a prática de divulgação permanente, o eleitor observa — e, cada vez mais, cobra consistência.

Porque, em política, não basta falar. É preciso sustentar o que se diz.